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一元復(fù)始，萬象更新。剛剛告別了極具挑戰(zhàn)的2021年，迎來更為復(fù)雜的2022年。新的一年里，戶外廣告行業(yè)將會(huì)何去何從？

廣告，廣而告之，作為概念起源于海外。但對(duì)于中華東方古國而言，它早已歷史悠久。戶外廣告是中國起源最早的廣告媒介，目前在中國是僅次于互聯(lián)網(wǎng)媒體、黨政媒體（廣播電視紙媒）之外的全國第三大媒體。

戶外廣告效果評(píng)估是廣告投放中非常重要的環(huán)節(jié)，然而，由于戶外媒體的戶外特性，且受眾是移動(dòng)的，因此戶外廣告效果的評(píng)估難以量化、標(biāo)準(zhǔn)化。下面，摩報(bào)來講講戶外廣告的發(fā)展和效果評(píng)估。

在新媒體時(shí)代，戶外廣告行業(yè)快速發(fā)展，許多新技術(shù)被運(yùn)用在戶外廣告中。下面摩報(bào)就當(dāng)下戶外廣告行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析。

這個(gè)夏天，東方甄選直播間爆紅，爆火的背后絕非偶然，除了我們常人能夠想到的不斷思考、嘗試、試錯(cuò)，東方甄選爆紅的背后究竟還隱藏了哪些流量密碼？專注戶外媒體實(shí)效傳播的我們，又能從中得到哪些思考和啟示？

日前，戶外超高清LED大屏“白云之心”正式亮屏，成為廣州超高清應(yīng)用場(chǎng)景的重要標(biāo)識(shí)。